立足經典持續創新 推動文旅深度融合 ——訪陝西長恨歌演藝文化有限公司姚新垣管理團隊
團隊代表
2020-08-07 10:33來源:西安新聞網-西安日報 西安報業全媒體編輯:劉婧媛

陝西長恨歌演藝文化有限公司姚新垣管理團隊

  7月28日晚,華清宮景區能容納近3000人的觀眾台上座無虛席。自2006年《長恨歌》面世,這部中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》經過不斷改版升級,如今已在驪山腳下唱了14年,且一票難求,成就了今天的中國旅遊文化創意產業的成功典範。《長恨歌》是如何用“一台戲重新激活了一個景區”的?它長盛不衰的祕訣是什麼?7月28日,記者採訪了陝西省長恨歌演藝文化有限公司姚新垣管理團隊。

  立足經典勇於創新

  一台戲激活一個景區

  在網絡上被遊客評為“中國最美舞劇”的《長恨歌》,已成為全國遊客來陝西必看的演出。它不僅僅是一台戲,而是陝西的一張文化名片,俘獲了中外遊客的心。

  “成為陝西文化IP ,我們靠的是‘旅遊資源+文化創意’的融合。”陝西省長恨歌演藝文化有限公司董事長姚新垣告訴記者,《長恨歌》以一種鮮活生動具有較強觀賞性和娛樂性的文化旅遊產品,把沉寂的、靜態的園林歷史文化變成了立體的、可感受的娛樂體驗,創造了以一種現代時尚娛樂角度演繹和解讀厚重歷史文化的新模式。而且,它將歷史文化之韻、山水園林之美與現代科技之奇為一體,以舞劇表演的形式,再現盛唐時期的宮廷景象,讓人們通過詩歌表演瞭解歷史。這在國內外都是獨特的,也是它俘獲觀眾的關鍵。

  同時,他們的團隊堅持“常改常新”,每年投資1000萬元用於升級改造提升,以適應市場的變化和觀眾的口味。經過不斷改版升級,《長恨歌》先後被認定為中國馳名商標,榮獲中國舞蹈“荷花獎”特別獎,陝西省“五個一工程”獎,首批國家文化旅遊重點項目名錄等稱號。

  高標準打造百年精品

  驪山腳下長唱不衰

  能夠在驪山腳下唱14年,且在實景舞劇遍地開花的今天衝出重圍,獲得良好的口碑,源於姚新垣管理團隊探索出的一套發展模式——“長恨歌模式”。該模式的核心是“旅遊為體、文化為魂、標準為矛、專利為盾”。堅持高標準,也成為《長恨歌》長盛不衰最重要的原因。姚新垣表示:“我認為標準決定質量,標準傳承歷史,標準鑄就精品。”

  據介紹,《長恨歌》進入到第4年之後,他們接到了諸多關於訂不到票的投訴,也有旅行社曾建議增加演出次數,但姚新垣管理團隊斷然拒絕。“時間、技術、銷售、管理都不是問題。但是,我們認為演出不是舞蹈和機械化的重複,觀眾看不到很細小的差別,然而我們自己清楚。我們希望每一場演出,都能有藝術化的最佳呈現。因為旅遊是歡樂的,而藝術是享受的。”而且,《長恨歌》的演員和技術操作人員都是土生土長的員工,演員隊伍穩定,能夠確保演出的品質。

  他們對於高品質的追求,不僅僅是在台上。在台下,他們也讓遊客在細節上感受到《長恨歌》的品質。例如,突降大雨必須在3分鐘之內給全場觀眾發放完雨衣;開雙場時必須在15分鐘之內完成5400名觀眾的轉換等。2016年的8月份,以《長恨歌》為藍本的實景演出管理和服務標準正式頒佈,這也是全國的第一個實景演出的國家標準。

  挖掘文旅契合點

  講好中國故事

  近兩年,西安加大力度優化營商環境,隨着交通網絡的日益發達和西安“網紅城市”的光環,古城西安已成為越來越多旅遊者的首選地。

  “作為旅遊景區的掌門人,我對營商環境的改善體會很深。”姚新垣稱,尤其是今年疫情來襲,文旅行業受到衝擊。但《長恨歌》卻成為全國首個復工復產的實景演出,這離不開市委、市政府的支持。特別是3月2日,在全市推動文化旅遊產業快速發展大會上出台的22條“真金白銀”支持政策,為文旅產業加快發展注入了強大信心和動力,讓他們有信心共渡此次難關。

  “能夠獲得 ‘市長特別獎’,我本人特別榮幸。這次獲獎,是對《長恨歌》及我們整個團隊的鼓舞、激勵和鞭策。”他表示,在後疫情時代,將持續擦亮歷史文化金字招牌。不斷完善“長恨歌模式”,依託省、市、企聯動平台,打造特色鮮明的西安旅遊新形象,並繼續推出特惠文旅產品,讓“長安長安、常來常安”不僅僅成為一個口號,而是賦予它更多的文化內涵,挖掘文化和旅遊的契合點,講好中國故事,促進文化和旅遊的深度融合。

  西安報業全媒體記者 廉晶